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男性妆容急需专属订制品牌商你get到了吗-【zixun】

发布时间:2021-10-12 21:05:53 阅读: 来源:压铸锌铝件厂家

“美”这个字早已经不定义在女性。

其实原因很简单:一是受时尚潮流影响,各主流男明星精致性感妆容,觉醒了一批男性审美。  二是据近日百度最新的《2017年百度男士化妆品行业报告》分析出,随着95后甚至00后男性年轻群体的消费认知与消费形式的转变,他们对“美”定义的高度不再是基础护理能解决的“面子问题”,而是更适合自己面部妆容的性感立体的“面容问题”,更需要订制男性专属的美妆品与妆容,一个专属男性的美妆产品、色调、工具是“男色时代”新需求。  国内市场无定制男性专属美妆品  由于国内美妆界对男性美仍处在传统的“美”的“平面思维”,什么是“美”的“平面思维”?就是认为男性对美要求只是处在“干净、帅气”标准,用洁面乳、面霜、爽肤水、剃须刀等。  基本护理产品就能满足,只是停留在男性的清洁、保湿、保养等“美”的表面效果。但随着各男明星的造势及时尚潮流的刺激,男性美被赋予了“暖男、花美男、小清新、轻熟男”等性感的定义,打造属于自己男性气质的男“性美”。  据《2017年百度男士化妆品行业报告》数据显示“男性对化妆品日均搜索量达11万,令人惊讶的是,男士彩妆相关检索词占比从16年的14%提升到了19%,同比增长了14%,看来男士对于化妆这件事接受度越来越高了,护肤相关搜索量占比降低至81%,同比增长6%。”  男性对美妆彩妆关注度高并超过了护肤的关注度,这正是男性希望通过美妆品去装饰出自己性感美,同时也可以理解为男性更注重自己眼、鼻、嘴、脸颊等构成的立体感、标致感,更希望自己在女人的心中由男性平面感转变成“男人”这具有立体与性感的“人性”形象上,更具有“立体思维”。  但可惜的是,市场是并无男性专属的美妆品与相应的工具、相应的色调、相应的标准,潮男们大都选择与依靠女性化妆品,女性妆品的色调、使用效果很难展现男性本身所具有的“英气感”、“刚柔美感”,或许市场对美妆品类进行性别上的细分,订制更具男性个性化、高端化彩妆、医美产品并进行引导,能拓宽男性美妆市场的需求。  男性美妆进阶订制  如何对男性美妆进行专属订制呢?据《2017年百度男士化妆品行业报告》数据显示,目前国内男性追求精致,主要分为三个阶段:  一是初级的基础护理阶段;  二是资深级的深度护肤阶段;  三是超前潮流的细心装扮阶段。  护理与护肤阶段对男性来说已经不陌生,关键是现如今年轻男性群体已经开始带动社会其他年龄段一些男性,部分地由护肤流入到妆扮的阶段,对装扮阶段进行分析,能更好对美妆进行进阶订制。  第三阶段的精致妆扮,《报告》显示“男士彩妆(包含纹眉植眉)加医美相关搜索量占整体的29%,同比增长14%。同时妆扮程度不同,分为低调脸部修饰型、精致完整妆容型、医美型”。  “低调型的非常注重眉部美化,眉妆品搜索量占66%”低调型男生装扮主要在眉形美化,于男性认为眉是“英气感”的体现、颜值担当,现在男性化妆除了脸部粉饰后,必须摆弄的就是眉,自己修眉、纹眉,或是用眉笔画眉,但目前很少男性眉妆产品,色感也是偏女性,化妆手法也是女性化,不同男性所需眉妆不同,没有适合男性眉妆品。  “精致性的则是化妆品全能,关注度最高的是口红/唇膏(非润唇膏)占55%”这类男生往完美化方向走,“花样男子、轻熟男”风格,但同样底粉、口红、眼影等都是女性色、气味女性化、有时不太适合男性肤色搭配,难免妆扮效果奇怪。  “医美型的较少,主要是通过瘦脸针、玻尿酸等整容修饰。”这类对妆容要求更高,人群也较少。  现在男生美妆越来越多低调型往高调的精致型发展,更性感的肤色调、更立体的白嫩干净的五官,配上更好的身材,是越来越多美男的追求,但唯独缺少男性美妆品与工具的辅佐,男性应有的“性感”偏向女性,无法有更高端的品牌进行引导,制定新规则与标准。  精致男性的品牌精准营销  面对越来越精致的男性,品牌能否建立新联系并实现发展?男性美妆不像女性美妆如此“大众品类化”,如此还处于“小众往大众的发展趋势”,用马克思观点说新事物还处于曲折前进与螺旋上升阶段,越是新与小事物越要注重系统的优化,通俗用经济层面讲就是“精准营销”。  面对男性美妆品的发展,首先要“着眼于事物的整体性”,即男性美妆整体定位是往年轻化、高端化发展的,而品牌制定产品符合男性时尚审美同时,瞄准男性所需美妆品色调、修复润肤等效果或解决某个部位护肤、化妆过程的细化,是高端化与生活化导向。  其次,男性美妆精准营销“遵循系统内部结构的有序性”,即进行品类进阶与划分,目前男性所用的美妆品类,包括护肤品几乎都是倾向女性品牌,考虑到男性护肤品修复,保湿等成分效果没女性护肤品那么好,同时适合男性化妆品几乎是没有,品类缺少,进行男性护肤至美妆进阶的套装性产品也不多,无法对男性美妆进行有序性的导向。  最后,是“注意系统内部结构的优化趋向”,即加强产品品类的场景化体验,优化品类体验感。利用最新的AR/AI技术,加强对男性消费者护肤、美妆知识的渗透,同时加入男性喜欢的“游戏因素”,场景化感强,如欧莱雅推出的复仇者联盟系列,吸引极大男性注意。或是加强医美技术推广,帮助男性皮肤修复或是容貌微调,刺激男“性美”。

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