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男性化妆品的现状与开发策略-【zixun】

发布时间:2021-10-12 17:07:41 阅读: 来源:压铸锌铝件厂家

男性化妆品的需求开始兴起

作为专业的个人形象设计师,我发觉越来越多的男士开始对自己的形象产生兴趣,以前也许通过穿着打扮就算处理好了个人形象,但是现在不一样了。

近几年男性对个人形象产生了浓厚的兴趣,与现阶段的市场需求有关。目前男性压力巨大,通过外在形象包装来树立竞争优势,成为了很多商务男士的选择。因为他们认为:外在形象是自身素质的一部分,形象的改善有利于在职场或商务活动中获得认可,促进事业的成功。而护肤品是塑造自我形象必不可少的工具,于是受到男性的欢迎。

目前国内的男性化妆品还处于刚刚起步的阶段,现在有三四个大型的品牌都推出男性产品。而总体上,在护肤品的细分市场上,还是相对少数,因此市场很大,很值得做。

现在市场趋于成熟,女性对产品包装挑剔越来越挑剔的情况下,男性产品进入市场最好的时机。

据本人在这个行业多年来的观察和了解,现在有几个大型的品牌已经开发了男性护肤品。例如碧欧泉、资生堂下面的中资产品欧泊莱等。中档次的有旁氏、曼秀雷敦等,而中低端的产品则有李医生、男性主义等品牌。但是这些品牌的产品都还没有占据绝对的市场份额,因此,这个行业还有很多机会。

男性化妆品市场也应该细化

现在高档市场的男性护肤品,都集中在男性面部清洁,面部皮肤毛孔的清洁,而忽略了其他功能的需求。事实上,这是他们对于男性在化妆品方面的使用习惯还不够深入了解。

女性的产品已经高度细分了各种功能,例如补水,防晒,去斑,去痘等等。而外国高档的男性化妆品已经有很多这样类别的产品。很多人认为女性产品可用于男性,其实这是错误的。因为女性产品添加了一些有利于女性皮肤激素的成份。但是,这些功能却未必适合男士,甚至有可能为男士的皮肤带来负作用。

现在需要细分去做市场,而商家要去引导男性使用化妆品的习惯。例如去斑,眼部去皱,和保护皮肤的产品。在一些spf值相当低的防晒产品,当然产品卖点上要强调保护皮肤。而不是美白,相信大多数男性会欣然接受。

另外可以推出一些如抑止男性胡须生长的功能护理产品,减除男性天天剃须的麻烦,对爱整洁的男士会更受欢迎。

其实,很多男性眉根深重,而开发一些产品来让男士快速安全修饰出整齐的眉毛,也是一大商机。从男性的生理机能方面都能够产生很多需求的产品,这是各商家值得去关注的,而这也正是需要去开发的市场。

功能性产品将受到男性欢迎

男性用化妆品的一大目的,就是希望产品能够满足自己对个人形象的需求,或者对身心健康带来作用。这样就需要很多功能性的产品了。

例如,男性的手很需要水油平衡,那么就可以生产相应的男性手霜。因为有大部分的男性从事比较繁重的工作,男性更需要养护能力较强的手霜。女性的注重美白,补水,不足以帮男性保护双手。男性的指甲方面,接触机械、搬抬工作比较多,需要一些过硬的指甲来保护手指。因此护甲产品如果能够增强指甲的硬度,那么对于接受繁重的工作来说,就有好处。

男性工作压力下,男性在平时也希望能够放松身心。因此,在洗涤护肤品方面可以推出一系列的精油按摩膏,按摩油等产品。沐浴露也可以添加一些角鲨、芦荟成分的材料。这些产品可以使男性通过一些简单的洗浴都可以完成对皮肤的保护和身心的放松。也帮助生产厂家找到新的市场突破点。

深层的男士洗发水,相对很多男士的发质比较粗硬,与女士发质纤柔有不一样的保护需求。我问了很多男士,他们经常照着电视广告来买洗发水,但是却往往达不到电视上说的效果。其实这与洗发水的配方有很大关系,很多洗发水就是注重保护女性的发质,因此男性的发质就无法在使用中体现效果。其实这也说明男性洗发水应该是大有市场的。

总之,男性还有很多领域的用品值得开发,而市场也越来越成形。但是相对的产品还是比较少,宣传也不够。所以,行业里在这块领域上值得深挖。

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