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华谊兄弟张一君稳抓用户共赢娱乐

发布时间:2021-01-22 02:21:30 阅读: 来源:压铸锌铝件厂家

互联网的触角无处不在,继打车、餐饮、金融、旅游等产业之后,互联网正在影响另一个领域——娱乐产业。在今天速途网络主办的“China V 2015中国产业互联网秋季峰会”上,华谊兄弟公关总监张一君与观众分享了中国娱乐领头羊——华谊兄弟的娱乐经。

华谊兄弟公关总监张一君

这是一个娱乐至死的年代

21年来,华谊兄弟只做一件事情:一切+娱乐。未来不管怎样,都是去主动加娱乐的过程。企业不做互联网转型,可能会被时代淘汰。娱乐不一样,虽然娱乐和互联网都是和一切亿级产品发生关联,但在这个过程中,产业、公司、产品都会主动加娱乐。互联网时代的今天,是一个娱乐至死的年代。

10年前,华谊兄弟华谊只是一个片商;现在,华谊的娱乐布局从内容延伸到线上线下、软件硬件领域,未来欲全部覆盖用户的娱乐生活。现在,除搜索引擎、邮件分发、网上支付三个领域外,其他的互联网领域,如网络购物、视频、资讯、音乐、影视等,华谊兄弟都早已布局。

用户到哪儿,娱乐触角就伸到哪儿

2009年,华谊兄弟上市。上市后,娱乐布局围绕IP制作、流转及价值最大化开展。除了产品,我们布局的逻辑是希望尽可能到达用户,不管他在哪里。我们希望和合作伙伴一起打造一个目标——用户到哪儿,娱乐触角就伸到哪儿。

这个逻辑适用于华谊的所有产品,在此之前华谊的触角已经深入到用户关注的电影、电视剧、时尚、娱乐营销等领域。现在,华谊也开始拓展自身渠道建设。速途、掌趣、随视等参股企业都是华谊的有力平台。

如何玩转“娱乐+”

华谊拥有众多娱乐元素、产品、平台和渠道,还希望加入服务,因为没有服务,就不能到达用户。经过多年摸索,我们认为两个板块的发展比较快速有效:一是用户运用,一是社群营销。华谊兄弟曾和海尔集团层面有过非常多的娱乐营销联合,通过运营,全面融入品牌企业的娱乐转型。娱乐可以像互联网一样做一个加号的根本诉求。未来不管是哪个行业,如果不重视客户运营,用户不给你提供有效信息,不在使用过程中和你分享,你就没办法改善产品,让用户永远成为你的客户。

社群营销加上娱乐,就演变为平台、运营和传播三要素。华谊兄弟建立的自媒体通道,是最有效的平台之一。现在华谊旗下艺人自媒体号超150个,机构帐号超90个,微博粉丝过亿,微信粉丝过千万。华谊的官方自媒体社群矩阵涵盖电影、电视剧、经纪、时尚、旅游、新媒体、实景娱乐、影院等各行各业。电影、娱乐、旅游、时尚和游戏,这五个模块在公司里都有单独的事业部运营。

在社群营销时代,华谊逐渐从粉丝经济转化到社群营销。粉丝经济已经过时,当粉丝加上经济,就变成了向粉丝索取。现在,华谊加入了很多品牌元素,包括明星气泡、表情、铃声等,希望将这个平台打造为属于娱乐明星和粉丝的平台,未来成为全球互动社区。

对品牌客户最大的作用在于传播

上市的公司是华谊兄弟传媒,能帮品牌客户做的最大的事情在于传播。《非诚勿扰》之前,大家不会去北海道滑雪,也不知道西溪湿地是什么。华谊兄弟可以让这个品牌从无到有,直接进入每个用户的内心。华谊玩营销的过程无外乎就是这样:找一个大V发起,不论是中磊还是中军,吸引大媒体报道。用娱乐的眼球,引发巨大的爆发力。

娱乐元素植入产品、社群,将带来巨大的能量去影响用户。在这个过程中,一切+娱乐,这是产品自动加娱乐的过程。

每个人每时每刻都在消费娱乐产品,并且用娱乐的方式和家人、朋友建立各种情感关联。在这个过程中,社群是个好帮手,协助企业抓稳用户,共赢“娱乐+”。

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