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女装奢侈品牌目标对准富豪家族在海外留学的子女2

发布时间:2021-01-12 14:59:34 阅读: 来源:压铸锌铝件厂家

受全球经济走势影响,奢侈品市场不断遇冷。尤其大陆的奢侈品消费市场,更见萎缩。不过,大陆的消费潜力令奢侈品牌商始终不敢忘怀,决定采取迂回策略,目标转向富豪家族在海外留学的子女,并开始展开营销攻势。据路透社报道,西方奢侈品商家转而锁定大陆留美学生推出营销策略,且这种策略正在奏效。

在年初父母送孩子上学时以及学生毕业之际,比佛利购物中心都会派出巴士前往加州大学洛杉矶分校和南加州大学,接送大陆留学生的家人。比佛利中心市场营销和赞助负责人Susan

Vance表示,他们已为约有4.5万人的各种大陆学生团体提供赞助,他表示,这是比佛利购物中心最成功的营销计划之一。

根据美国研究机构贝恩咨询,在全球2730亿美元的奢侈品市场中,大陆消费者的贡献约占31%,而美国是亚洲之外的最大市场。尚不清楚有多少奢侈品销售额是中国留学生贡献的,但一些顶级的奢侈品制造商显然将该群体视为一股独立的购买力量,也欲通过该群体打入学生父母与家人这个更大的富裕消费群。因此,这成为一个重要的新营销渠道。

据胡润报告,送孩子出国接受小学和大学教育的中国高净值父母中,有29%选择了美国院校。

包括LV(路易威登)、GUCCI的包包和Tory

Burch的鞋子等等,都是大陆留美学生购物清单上的热门商品。而奢侈品商家一方面将大陆留学生视为有力的购买力量,一方面也希望藉此,能够与大陆留学生的父母和家人更贴近,这是一个消费潜力更大的富裕阶层。

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