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【消息】奢侈品电商依然是个伪命题山寨货泛滥

发布时间:2021-01-06 15:37:06 阅读: 来源:压铸锌铝件厂家

近日,多家奢侈品电商平台发生了一场始料不及“假货门”丑闻。随后,便有媒体曝出奢侈品假货是来自一家叫“鹏恒业”的贸易公司,专门销售阿玛尼、巴宝莉、 迪奥、爱马仕等知名奢侈品品牌相关商品,包括服装、箱包、珠宝、眼镜等。这些假奢侈品,则流向了聚美优品、京东、1号店、亚马逊、国美在线等电商平台。换言之,消费者们平时在这些电商平台以低价购买的爱马仕等奢侈品牌的商品,很有可能就是该公司流出去的山寨货。

据报道,聚美优品和京东反应极快,当天就发出官方声明说,售假的是第三方平台供应商,公司并不知情,但会追查相关审核人员的责任并承诺无套件退货。不过,这样的表态不足以平息公众的怒火,他们辛辛苦苦地登录这些电商平台寻找较为低价的奢侈品,不就是因为后者对假货的不容忍吗?

似乎奢侈品电商从一出生便注定是个伪命题。众所周知, 奢侈品有着极高的毛利,顾客购买它们需求的更多是身份的认同、尊贵的服务、精美而有质感的包装等。而电商能够黏住用户的最大优势是低价和物流,它难以提供奢侈品能够给它的拥有者带来的感受。

电商专家黄若表示,奢侈品电商的切入点从根本上就不对,这就注定了奢侈品电商不可能成功,如果成功则是剑走偏锋另辟蹊径。大多数中国消费者购买奢侈品的第一诉求是炫耀,而低价与炫耀几乎相互矛盾,即便是在电商网站购买打折奢侈品的人,也不愿意逢人便说自己买的是便宜货。

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