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奢侈高端品牌注重管理品牌形象行业动态资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 18:20:14 阅读: 来源:压铸锌铝件厂家

一旦树立了品牌的价值主张,便等于铺开了品牌的价值网络,接下去就要围绕着这一品牌酝酿一套量身定制的战略,让品牌去成长、壮大。于是,奢侈高端品牌管理下一个非常重要的能力就是管理品牌形象。

在这方面,路易威登重新激活经典花色图案Monogram便是个非常值得借鉴的案例。

1896,乔治?威登为了纪念离世四年的父亲路易?威登(Louis Vuitton),取父亲姓名的首字母“LV”创造出Monogram图案。这在当时是革新之举,是法国现代设计崛起的象征之一。Monogram图案由花朵和字母图案组成,至于这一设计究竟来源于新哥特风格,还是受到日本趣味(Japonisme)的影响,尚无定论。威登家族的宅邸或许也给乔治带来了灵感。如今,Monogram无论是名称还是图案都已为人所熟知,成为路易威登品牌的标识。

作为160周年纪念的一部分,路易威登邀请了六位摄影师与艺术总监参与到“致敬Monogram”项目,包括Karl Lagerfeld,Frank Gehry,Cindy Sherman,Marc Newson,Christian Louboutin以及Rei Kawakubo等人。六位大咖的创意十分颠覆,令人瞠目。

其中,被称为“老佛爷”的卡尔?拉克菲尔(Karl Lagerfeld)设计了一套拳击设备。在卡尔看来,越来越多的女性(当然还有男性)开始迷上拳击运动。这也是一项花费高昂的运动,于是卡尔?拉克菲尔设计了这款内装一个拳击沙袋的巨大行李箱,并还想设计一个以此构思为灵感的手提包;并且在款式上拥有不同大小的规格,可以拎着去拳击场。

“这是一个非常杰出的案例,它告诉我们应该如何去管理品牌形象,要有意识地去控制品牌的形象,并且过一段时间,将它重新激活一遍,让它迸发出新的活力。”米歇尔?古泽兹点评道。

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