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联想乐Pad局部超越iPad

发布时间:2020-02-11 04:24:51 阅读: 来源:压铸锌铝件厂家

“世界第四大个人电脑经销商联想周一晚间推出自己的平板电脑时,并没有邀请全世界来观看。”3月29日,英国《金融时报》以这样的开头来报道前一天联想乐Pad的上市。

不过,这并不妨碍全世界来关注乐Pad。《华尔街日报》和《金融时报》都在探讨,乐Pad的配套设备IdeaPad U1(乐Pad的底座,两者合一后,便成为一款带有键盘的笔记本电脑)何时上市,在苹果一家独大的平板电脑市场,乐Pad能占到多少份额。

而对这些问题,联想是乐观并且充满信心的。3月28日,为了庆祝乐Pad正式上市,联想集团不惜重金打造了一架特别航班——“联想乐Pad号”,将集团高层和众多媒体从北京接至上海,参加其新品体验会。

这不仅体现了联想集团对这新一代产品的重视,也流露出对其未来发展的无限期许。

销量比预期的好

无论联想希望或者不希望,每个体验过乐Pad的人或者看到乐Pad的人,都会不自觉地将它与苹果的iPad进行比较。网络上各种比较的测评也层出不穷。

虽然iPad的使用顺畅性和各种应用依然无人能敌,但是乐Pad甫一面世,其各种优势也引起关注无数,比如,乐Pad的屏幕尺寸为10.1英寸,稍微大于iPad的9.7英寸;比如乐Pad是目前唯一拥有双模转换技术的移动互联终端,它把平板电脑和笔记本结合在一起,“一机双用”;还比如,iPad在中国只有WiFi版的,而乐Pad推出了3G版的,在移动互联时代,网络的重要性不言而喻。

不过,乐Pad的定价策略,着实也引发了市场不少质疑和担忧,尤其是苹果公司于3月初最新发布了iPad2并同时对第一代iPad进行全面降价后。目前,国内市场上16G WiFi版的iPad仅售2880元,比乐Pad便宜611元。

对此,联想集团副总裁、平板电脑事业部负责人邵韬告诉《国际先驱导报》:“联想的定价是在已经充分考虑到市场竞争的情况下制定出的,从之前网络上预售情况来看,我们对未来实体店的销售也会很有信心。”

根据统计,3月16日至3月27日,联想在官方网站、淘宝旗舰店和京东商城共计12天的乐Pad预售中,预售数量已有数千台。其中,淘宝的预售销量最高,达1500台左右。

“尽管我们比苹果发布得要晚一些,价格要贵一些,但这一销售额已经超出我们的预期,说明我们的战略是正确的。”联想集团副总裁、中国区总经理陈旭东说。

优势在中文界面

在iPad2上市前,乔布斯和苹果吊足了大家的胃口,并利用关于iPad2的各种流言和猜测给iPad2做了一场成功的营销。

同样是受人关注的平板电脑,联想的营销手段也独具匠心,并且看起来更为“中国式”:那架机身印有乐Pad广告的飞机——“联想乐Pad号”,将在接下来的一年中,给乘坐它的乘客提供一项额外的服务,免费体验乐Pad。

有媒体计算过,一年里大约有10万名乘客乘坐乐Pad号,也就是说,会有10万名乘客可以体验到联想的乐Pad。

而在联想控股有限公司董事长柳传志看来,乐Pad和中国市场更亲近,甚至部分超越iPad。

“我们有能力完全做一个跟苹果不同的东西,但是确实要注意自己的根基。因此我们采取的办法就是局部超越。”柳传志说。

“联想的优势在于拥有中文界面和中文应用程序。”巴克莱资本亚洲(不含日本)硬件科技研究主管杨应超分析指出。

据了解,联想在乐Pad上采用了全面的汉化设计,预装了丰富的中文应用,涵盖视频、阅读、游戏、音乐、即时通讯等六大门类,并尽力从细节上寻求最贴近中国用户的使用习惯。

英国《金融时报》认为,此前,联想凭借乐Phone在移动产品领域成功打开了局面。在经济条件允许其购买智能手机、但不懂英文且希望获得种类丰富的本土应用程序的消费者中,乐Phone销售良好。

为乐Pad“保驾护航”

如此种种,联想对于乐Pad寄予的厚望不言而喻。为了能使乐Pad顺利上市,联想集团从组织架构和人事调动上颇费周章地予以“保驾护航”。

今年1月18日,联想集团成立了新的业务集团——移动互联和数字家庭业务集团,职责为研发移动互联网终端,包括平板电脑(乐Pad)、智能手机(乐Phone)以及包含云计算、智能电视、数字家庭等品类的终端。

其中,联想集团高级副总裁、原产品集团总裁刘军亲自挂帅。一个产品集团最高管理者被调职转为一个事业部的负责人,这在行业中实属不多见,不过,这也恰巧印证了联想对移动互联战略寄予的厚望和欲与苹果公司“背水一战”的决心。

据IT市场研究公司IDC最新预测,2011年中国平板电脑市场销售量有望高达250万台,与2010年60万台的销量相比,预计将实现300%的增长。

业内人士认为,平板电脑作为一个全新市场,对所有PC厂商来说都是一个新的发展机会,预计未来几年将保持一个持续的增长。

而联想集团一高层在乐Pad体验会上也抑制不住兴奋地说:“乐Pad将会大有机会,而再过不久,大家就能看到乐Pad2的上市了。”

Xpad时代 谁主沉浮?

数月之后,消费者在挑选平板电脑时,将被环绕在一片7~10英寸不等的各式各样“Pad”组成的“海洋”中

《国际先驱导报》记者龚雯、高少华、张皓雯发自上海、北京 从苹果iPad到联想最新发布的乐Pad,再到即将上市的汉王版Hpad,平板电脑已成为全球电脑产业的最大热点。一个由“Pad”催生的新“蓝海”,在吸引大批海内外厂家欲从中分得一杯羹的同时,也引爆并加速了这场不见硝烟的产业争夺战。

联想走在前面

尽管很多人认为联想集团是苹果公司的跟随者,包括此前推出的乐Phone,所以,乐Pad自一出生就被冠上了“生不逢时”、“亦步亦趋”等字眼。但3月28日乐Pad正式上市后,纵观整个行业,联想仍然走在前列。

此前,戴尔、宏碁、华硕都表示要推出平板电脑产品,宏碁还宣布了目标是将来抢下全球10%至15%的市占率。除各大PC企业外,包括三星在内的多家IT巨头也计划在2011年扩大中国平板电脑市场份额。

可以想像,数月之后,消费者在挑选平板电脑时,将被环绕在一片7~10英寸不等的、由iPad、乐Pad、HiPad、ePad、iiPad、AiPad等各式各样“Pad”组成的“海洋”中。

不过,在乐Pad上市之后,戴尔、宏碁和华硕这三家公司的平板电脑尚未面世。而三星等巨头的平板电脑一直不大被市场看好。

“联想这款平板电脑热卖的可能性很大。他们一直是一家出色的工程公司,”瑞信亚洲科技研究部主管马尼什·尼坚表示。“宏碁太过依赖(外包设计与制造),而华硕缺乏全球性规模。”

联想的底气

虽然进入者众多,联想也看起来竞争力十足,但是要超越苹果,非常之难。

IT市场研究公司IDC的数据显示,去年全球共售出1800万台平板设备,其中苹果占据了83%的份额。

研究机构Gartner指出,2011年全球平板电脑出货量将比2011年增长267.3%。随着市场的逐步扩大,巴克莱资本亚洲(不含日本)硬件科技研究主管杨应超表示,预计苹果今年的市场份额将下滑至72%左右,指出联想、三星、RIM公司(黑莓手机生产商)和宏碁都很有可能各自斩获剩余市场至少10%的份额。

英国《金融时报》原因行业专家的分析指出,联想未来最有可能在全球平板电脑市场成为苹果的对手。

尼坚表示,联想或许是全球新平板电脑厂商中最具优势的一家,因为它在中国享有主导地位。而中国正是各分析机构眼中的平板电脑最有潜力的市场之一。

而联想的信心,也更多来自于中国市场。

联想集团副总裁邵韬介绍,平板电脑在中国消费市场的普及率只有0.7%,行业预计今后几年的年复合增长率可以达到60%。

“作为一个中国企业,本土化和渠道双优势令我们充满信心,乐Pad也一定会有很好的市场前景。”他说。

购买“Pad”的真正理由

不过,要和苹果抗衡,联想可能还需要解决的一件事——用户为什么买乐Pad。

“iPad卖的不是一个平板电脑,它卖的是一个让我们开心的东西,而电脑更多是一种功能性的需要,苹果以外的这些(厂商)再做平板电脑,实际上是忘了顾客买iPad真正的理由是什么。”中欧国际工商学院教授王高接受媒体采访时说。

王高认为,iPad打造的其实是一款高端时尚玩伴,也是消费者身份和品位的象征,这在起点上就已经把其他竞争者甩在身后。

目前看来,联想也正在寻找这个理由。在发布乐Pad时,联想在“移动应用、系统兼容、产品创新、舒适体验”上做足了文章。很多体验过乐Pad的人都承认,它确实在很多细节上考虑了中国用户的需要。

“iPad操作顺滑,用户使用体验一流,但是它有太多的不支持。所以说,它就像一盘好吃的宫保鸡丁,但是它不是缺鸡丁就是缺花生米,总是少了点什么。”一位业内人士说,如果乐Pad也是一盘宫保鸡丁的话,那鸡是正宗的家养三黄鸡,花生米也是山东紫皮花生米,虽然炒在一块,目前吃起来还不是那么十分顺口。

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