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LED产品大战提前开打中日韩上演三国演义

发布时间:2019-09-29 20:39:56 阅读: 来源:压铸锌铝件厂家

LED产品大战提前开打:中日韩上演三国演义

到底什么是LED电视?与LCD相比,LED又有哪些新的技术升级和独特功能?LED是否会成为液晶电视市场新的消费热点和未来主流产品?中日韩三大阵营中的彩电企业谁又能在这场LED新品竞争中拔得头筹?

到底什么是LED电视?与LCD相比,LED又有哪些新的技术升级和独特功能?LED是否会成为液晶电视市场新的消费热点和未来主流产品?中日韩三大阵营中的彩电企业谁又能在这场LED新品竞争中拔得头筹?

记者注意到,在这一系列疑问的背后,正是对当前LED产品在中国市场发展现状的生动写照。虽然市场层面对于该项技术的产品功能还缺乏足够了解,但一些国内及韩资企业已经提前推出了相关产品,并成功抢占市场眼球。而日系企业群体性在这一产品上的低调,也令原本竞争白热化的中国液晶电视市场横生变数。

行业观察家断言,LED将成为一块跳板,中日韩三大阵营的企业市场格局有望重新排位,而韩资企业在中国市场的地位会更加牢固。不过,亦有人士指出,LED并非新技术,早在多年前就已经出现,不过是一些企业市场炒作的噱头和工具,中国企业或许可以借机确立自身在行业的竞争优势。

技术更新 韩企力挺

尽管许多消费者和业内人士还没有弄明白,到底什么是LED电视,该产品又有何特殊功能,但三星的LED电视已经于今年全面登陆中国市场,并抢占了足够的市场眼球。

对于LED电视,三星的宣传单页上突出了四大特点,即节能省电、超薄、画质靓、绿色环保。记者在国美电器的销售门店看到,三星LED电视的2.99厘米的超薄外观还是吸引不少消费者驻足观望。一些消费者向记者表示,这种电视比液晶还要薄,画面也亮,就是价格贵了,以后便宜了会考虑购买。

记者获悉,LED从诞生至今已有近20年的历程,并非最近几年才发展起来的。与市场上现有的CRT、PDP、LCD等诸多彩电产品相比,LED最大的优势就是更薄、更环保,被许多企业誉为“新一代”产品,是液晶电视的技术升级。

近年来,随着国内彩电业竞争趋于白热化,特别是液晶对显像管的更新换代加速,让原本在显像管领域占据主导地位的日本企业,迅速被TCL、三星等中韩企业所取代相应的市场地位。围绕液晶电视的竞争,今年以来中外企业也上演了两大版本的市场策略。年初,以TCL、海信、长虹为代表的国内企业突然发力网络电视,意在通过提供第三方内容,有效延长企业从加工制造到内容服务等环节的增值。而三星、LG却全面致力于LED产品的推广,欲通过“全新电视诞生”这一新品概念,来提升企业的市场竞争力。

据了解,与网络电视新品在应用功能上的创新相比,LED则属于硬件层面的改进。两大新品能否在市场层面上演针锋相对式的较量,又能否借此新品改写中韩企业的市场份额和行业布局,有业内人士指出,对于LED期待不能言之过早,但仍值得期待。

价格昂贵 日企低调

眼下,相对韩企高调发力LED产品,日企对于LED产品的态度却是模糊不清。记者注意到,此前索尼、夏普也都推出了各自的LED产品。不过,相对韩资企业今年的高调推广不同,这两家企业在终端对于LED产品的推介还相对较少,产品线也单薄,多集中于42英寸以上的大尺寸上。

据了解,所谓LED电视其实就是液晶电视的一种,只是背光源技术的差别。目前,市场上液晶电视主要使用冷阴极背光源,而LED则使用的LED背光源,产品也由此得名。

一位不愿具名的日系彩电企业员工透露,现在的LED电视名称,存在对消费者的误导。许多人一看到LED,就自然认为是对LCD电视的升级换代。其实两者都采用液晶屏,只是背光源技术不同,从技术层面上看,两者并不存在相互替代的关系,只是部分细节的改进。

上述员工也承认,与市场上现有的液晶电视相比,采用LED发光源的产品更可做的更薄,节能效果也很明显。不过,现阶段并不适合市场和主流消费群。价格过于昂贵,被认为是现阶段制约LED产品普及的最大瓶颈。

记者注意到,同尺寸的LED产品较普通液晶的市场售价高出几倍,大众消费者现阶段还难以接受。这就像当年液晶电视刚上市,价格要比显像管电视贵几倍。不过,一旦随着参与LED研发和生产的企业越来越多,产品的生产制造和市场需求实现规模化扩张,价格瓶颈将会得到快速破解。

夏普中国商贸公司的一位员工私下透露,依据夏普一惯的风格,现阶段还不会将精力放到LED产品的概念炒作和市场推广上。而另有消息称,目前被日亚化工、夏普掌握的LED关键专利将在今后两年内失效,这将会大幅降低LED制造成本,从而快速推动该产品的市场普及。

观察家指出,为了确保自身在液晶市场上的份额和地位,在LED产品上,日资企业可能会采取“等水煮沸、借锅下饺”的等待策略,不会主动承担对市场LED普及推广的职责。

卖点突出 中企兴奋

目前,除了液晶电视,包括电脑显示器、投影机显示屏,以及数码相框等产品上,均开始采用LED背光源。但现阶段,国内彩电企业中,除了海信在积极推广LED产品外,其它企业对于该产品的态度则比较暧昧。

今年以来,TCL、康佳、海尔、厦华、创维等国内主流企业,全面发力网络电视产品。TCL的Mitv、海尔模卡、创维酷乐以及厦华跨界等新品,都是建立在液晶产品上的应用功能创新与融合。就连海信,其在推广LED新品的同时,推出了“蓝媒”网络电视。

不过,在LED产品的技术储备和产品规划上,早就被各家企业列上了战略产品规划。而就在上月底结束的2009深圳光电显示周上,TCL就展出了采用三基色RGB LED背光源技术的52英寸液晶电视。可以说,国内企业的技术储备一直在进行。

一位业内人士指出,按照企业制定产品营销规划的周期规律,现阶段国内企业的营销重点仍是网络电视,短期内并没有转向LED产品的迹象。当然,也不排除随着LED成本降低,未来几个月后,国内企业会全面转向,“十一”后、春节前迎来小高峰,明年或将达到三成占比。

面对平板电视大屏幕、轻薄化的未来走势,LED产品普及只是时间的问题,并不存在技术稳定性等方面的问题。不过,当前国内在LED背光源方面的技术标准还处于空白阶段。而在LED背光源模组设计上,还需要LED背光源制造商、模组制造商、电视整机商、彩色滤色片制造商等共同制定相关参数,统一标准和体系,从而实现“抱团发展”的联合效力。

TCL多媒体中国业务中心副总李璐认为,现阶段,对于LED的市场推广,国内企业应先夯实内功后,待市场时机成熟后,再整合产品、价格、促销、网络等诸多资源集中发力,谋定而后动。他表示,中国企业一定不会错过这个机会。

【新闻链接】

韩国LED电视市场争夺战升级

综合韩国《朝鲜日报》等媒体报道,目前三星、LG两家企业在下一代电视——LED产品上的竞争,从产品超薄抑或画质等方面的较量,正呈现出全面白热化的升级态势。

在家电及综合量贩店等销售现场,“因为三星电子率先开始了LED电视的销售,着急的LG电子在薄度方面技术尚未达到的情况下,基于避免品牌革新形象受损影响整体销售的考虑,因而仓促迎战”的说法非常普遍。

不过,日前LG电子宣布将从本月末开始推出比三星电子现有产品厚度更薄,55英寸LED电视(型号为55LH90QD)厚度仅为2.4厘米的新款,并从本月5日开始在3大百货商店以665万韩元(约合人民币3.56万元)接受预约订货。同时,该公司表示将于8月、9月左右推出42英寸以及47英寸超薄型LED电视,展开与三星电子的大规模竞争。LG电子有关人员表示:“新产品LED光源的数量比对手公司的更多,厚度也变薄了。预计不久之后,LED电视领域真正的竞赛即将全面展开。”

此前,LG电子之所以陷于被动的最大原因则是产品太“厚”。尽管两家公司制造着同样的LED电视,但是,由于采用了不同的技术方式,故而出现了较大的差异。到目前为止,LG电子方面有关该问题的官方说法仍然是:“对手使用着很薄的技术力(追求薄度的技术研发),但是,我们公司把重点放在了画面质量上。”

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