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小米3印度抢购营销模式走出国门_机械

发布时间:2019-02-11 16:16:26 阅读: 来源:压铸锌铝件厂家

7月23日,小米4发布会发布会的余音未了,小米3在印度开售。一样的提早注册、一样的抢购模式,仅仅38分50秒钟的时间内就全部销售一空。虽然到底销售了多少部,小米并没有泄漏准确的数字,但可以肯定的是,小米国际化的进程已开始。

1、竞争日益剧烈的国内市场

这一轮智能手机热潮在中国从2010年左右安卓成熟。苹果发布iPhone4开始,几年下来,各家的产品都趋于同质化,在剧烈的竞争中到达了很高的水平。智能手机大潮之前,无论是硬件水准(屏幕、摄像头等等),还是软件交互,中国品牌只是三流角色。而到了2014年中国制造的智能手机不管哪一方面都是第一流的。在这类态势下,小米也做不到产品的差异化,刚刚发布的小米4就被认为是创新不足。在营销方式上,小米的网上低价抢购,网下加价走量,体现了巨大的威力。从2011年到2014年上半年,销量增长史无前例。但是,随着国内各个厂商学习了小米的营销方式,各个互联网品牌与小米在营销方式上同质化了。这样一来,如果还要保持增长,或低价打价格战,或进军海外。

2、海外市场

过去几年,实际上中国品牌在海外市场收获颇丰。只是这些厂商闷声发大财,国内不知道罢了。传说,天珑曾包下了深圳的世界之窗开员工年会,年终奖发的是黄金。Innos这类刚刚创建的小品牌也有十多亿的销售额。华为、中兴、金立、TCL海外市场做得比较好,而大多数厂商还是内战为主。联想收购摩托罗拉,很大程度就是看上来摩托罗拉的海外运营商渠道资源。不过,目前做海外市场的厂商还是传统营销方式,小米这类颠覆性定价和营销方式还没有被广泛采取。

3、把海外市场打成国内市场

一方面国内过度竞争,市场趋于饱和,而另外一方面海外闷声发大财。这类态势下,智能手机厂商把眼光聚焦国外,把国内市场练就的十八般武艺用到海外就是一种趋势。小米3印度开抢,这仅仅是一个开头。Nubia能不能去美国?1加能不能去欧洲?Iuni能不能去印尼?在中国大陆,三星在电商市场份额已大幅缩水。如果中国厂商走向世界,三星在其他地区的日子也不会好过,至于索尼、HTC、LC则更不值一提。只要有渠道出去,没有特殊的贸易壁垒,中国厂商就能把海外市场打成国内市场。非大陆品牌除苹果三星都边缘化,整个世界的智能手机市场就是中国品牌的内斗市场。

小米3印度开抢,只是一个序章。

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